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                                紡織行業緩中趨穩 體系化競爭新優勢正在形成

                                發布時間:2017-02-17

                                  為深入貫徹《紡織工業發展規劃(2016—2020年)》品牌建設有關精神,推進消費品工業“三品”戰略實施,構筑紡織服裝品牌強國和創新驅動發展,1月13日,由工業和信息化部指導,中國紡織工業聯合會、中國紡織服裝品牌戰略推進委員會主辦,中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室承辦,哈爾濱紅博商業、黑龍江省服裝鞋帽行業協會協辦的主題為“融合·智匯”2016中國紡織服裝品牌年度工作會議在哈爾濱舉行。

                                  中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲致辭時表示,2016年,是中國經濟轉型發展的一年,是中國紡織工業創新調整的一年,也是品牌建設不斷接受考驗,重構競爭優勢的一年。過去的一年,紡織行業總體保持了緩中趨穩、穩中有進的發展勢頭,是支撐整個國民經濟發展的重要力量。

                                  據孫瑞哲介紹,2016年1-11月,規模以上紡織行業工業增加值同比增長5.2%;實現主營業務收入66005.1億元,同比增長4.2%;實現利潤總額3454.7億元,同比增長4.8%。具體而言,緩中趨穩、穩中有進體現為:一是重點領域運行質量穩中趨好,服裝、家紡行業品質提升與品牌建設取得成效,1-11月銷售利潤率分別達5.6%和6%,好于全行業水平;二是行業發展動力加速轉換,行業中等規模以上企業信息化應用率已超過70%,以紅領集團、紅豆集團為代表的行業大規模定制模式已有近200家企業應用。體驗經濟、共享經濟、娛樂經濟等行業“新經濟”蓬勃發展,融合演變;行業競爭新優勢正在形成,通過構建跨國公司為載體的全球化生產體系、以產業集群為載體的區域化生產體系、以網絡平臺為載體的分布式生產體系,借助市場、資本、網絡、品牌、文化、責任,將優勢資源進行有效組織和高度協同,中國紡織工業正在構建體系化的競爭新優勢。

                                  工業和信息化部消費品工業司副司長曹學軍對中國紡織紡織工業聯合會以及紡織服裝行業企業在品牌建設方面取得的成績給予了充分肯定。她表示,品牌是紡織強國建設的重要標志,關于加強紡織服裝品牌建設的指導意見,行業協會開展了大量的工作,形成了推進行業品牌建設的新動力,通過召開品牌會議、開展品牌新標準以及品牌價值評價,為企業品牌建設營造了良好的環境。當前,我國經濟發展進入了新常態,這對品牌建設提出新的要求和挑戰。但是,品牌建設與發達國家相比,還面臨著整體增長速度不強,缺乏知名品牌等眾多短板,其實質是商業模式、品牌生態、設計能力等軟實力的差異。未來一段時間,要把握新常態和新變化,培育新動能,特別需要在創意設計、質量管理等方面補短板,主動打造吸收增量,消費升級的趨勢,利用好變革的戰略機遇,才能實現行業中高速發展,促進產業邁向新高度。

                                  會上,2016中國紡織服裝品牌發展報告對外發布。中國紡織工業聯合會副會長楊兆華從中國紡織行業品牌建設取得的成績、中國紡織行業品牌建設現存的挑戰和問題、中國紡織行業品牌建設未來方向三個方面對報告進行了解讀。他說,2016年,主動調整、創新突破、尋求轉型升級成為行業品牌發展的主基調,品牌建設的內核更加清晰,品牌與科技、模式、渠道、資本、文化、時尚等要素的聯結更加緊密。其中,轉型升級的成效逐步顯現;與科技創新的聯結更加緊密;對模式創新的探索層出不窮;在資本市場的運作風生水起;對文化時尚的承載愈加濃厚。存在的挑戰和問題主要有:自主品牌集中度低造成品牌認可度的不足;渠道成本與模式特索帶來運營壓力;綜合人才匱乏成為品牌發展的掣肘;國際快時尚品牌的快速擴張擠壓市場空間。未來,中國紡織服裝產業品牌建設要落實《紡織工業發展規劃(2016-2020年)》提出的品牌工作目標任務,推動“三品戰略”實施,以提高品牌競爭力、培育知名品牌、完善品牌服務體系、推進品牌國際化為著力點,推動制造品牌、終端品牌、區域品牌三大領域協同發展,不斷提升品牌軟實力,加強聯合。

                                  江蘇金太陽紡織科技股份公司聯合創始人、董事袁紅星在主題發言中表示,產品是工廠所生產的東西,品牌是顧客所尋求的價值,而價值的落腳點則是產品+服務,只有這樣才能持久地打動人心。金太陽的成功,就是源于一切以用戶為中心,為客戶創造價值。對此,企業品牌建設方面要以全產業鏈視角,加強優勢互補、協同創新和合作共贏;以用戶為中心,抓準深層次的消費需求;從提供產品到提供服務,瞄準產業升級的關鍵要素,瞄準客戶的痛點,擴大客戶價值的內涵,做深做強專有化客戶定制設計服務。

                                  浙江森馬服飾股份有限公司董事、常務副總經理徐波認為,無論環境如何變化,渠道如何變遷,乃至線上線下的互融互通,對于品牌而言,產品與服務創新都將是一個永恒的課題,為消費者創造價值將成為一個公司可持續發展的基石。面對消費形式的多樣化,品牌要多關注消費者變化,充分理解消費者,重視服務與體驗,走線上線下全渠道發展,構筑產品核心競爭力,才能實現多贏發展。

                                  杰克縫紉機股份公司董事、總經理郭衛星在主題發言中介紹說,2016年公司預計實現授權專利210個,其中發明專利60個,專利數量國內遙遙領先,且遠超重機、兄弟、飛馬等日本同行。多年來,公司始終致力于縫紉機的自動化、信息化以及傳感技術的創新與研發。未來,公司將側重于物聯網縫紉機的研發,力爭打造一個“智能裁剪房”。

                                  紅博商業總經理王麗梅以“匯”為主題,圍繞“生態關聯協同進化新經濟體”作主題發言。她表示,目前我們正進入一個認知迭代的新世界,特別是在零售方面,個體化崛起和新消費趨勢必將帶來的挑戰。企業的發展動力需借力連接力(連接一切)、控制力(IP匯聚)、合作力(協同進化)和創造力(創造服務)。

                                  工業和信息化部消費品工業司副司長曹學軍、中國紡織工業聯合會副會長陳大鵬、中國品牌建設促進會副秘書長盧麗麗、中國紡織工業聯合會顧問張莉分別宣讀了有關發布2016年重點跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業名單(120家)、全國童裝行業質量標桿企業名單(3家)、2016紡織服裝鞋帽企業品牌價值評價榜單(75家)、2016紡織服裝品牌培育管理體系有效運行企業名單(16家)的決定,并頒發了獎牌證書。

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